紐約時報》曾在 2018 年寫到，「字體對公司的營銷越來越重要，它成為新的溝通方式」。這句話代表什麼？我們在思考設計時總是以包裝設計去思考，但我們卻忘記了一件重要的事情，只要能看得見的地方，通通都是設計。這意味著整個包裝上面的所有組成都是設計所需要重視的環節，無論是產品包裝設計到品牌包裝設計，字體也在這小小的包裝上佔有著一席之地。
什麼樣的字體會達成什麼樣的效果？舉些簡單的例子，如果字體選擇筆畫細而尖銳的，整體感覺會給人一種冰冷，難以靠近的感覺。但如果字體筆畫圓滑，會給人一種溫和、可愛、親近的感覺，筆畫越粗，感覺就會越強烈明顯。那如果是手寫的呢？以手寫的方式呈現，會有一種溫和、親近，以及擁有活力的感覺。
在產品包裝設計上就得用上這個論點，因為不同的產品會有不一樣的調性，除了外在包裝設計之外，在文字上也得盡量選擇偏符合產品特性的文字風格，這樣才不會造成包裝設計雖然不錯，但字體設計上太過於違和，反而打破了產品與設計兩者之間的平衡，這絕對是設計師不樂於見到的事情，更別說品牌的Logo更需要懂得文字藝術的設計了。
越來越多的人有著好的產品需要曝光，包裝設計，所以設計公司的好與壞就非常的重要，你不能希望花少少的錢擁有一個好設計，我想在設計的領域當中挺適合用一分錢一分貨的概念去說明，厲害的設計師總是能在產品與設計當中找尋到最適合的一個點，然後設計出最能代表產品個人特色風格的作品，包裝設計公司的錢真的不能省啊！